2013年中国B2B平台“品牌影响力”排名报告

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根据 我爱B2B 话题社区综合研究最新结果,2013年中国B2B平台运营商 品牌影响力 综合排名结果如下:

图:2013年中国B2B平台运营商品牌影响力排名图

阿里巴巴B2B的品牌影响力最强,排名依然处于第一的位置,其次是金银岛和慧聪网,分居第二、三名。

2013年全年,中国B2B平台运营商排名分别是:阿里巴巴B2B,金银岛、慧聪网,环球资源网、中国制造网、我的钢铁网、金泉网、网盛生意宝、敦煌网、环球市场网、中国网库、欧浦钢网、国联资源网、铭万网、海虹医药网。

该排名研究建立在各类公开、可比对数据及研究基础之上,以 品牌影响力 为着力点,主要综合了媒体曝光率、上市与否、企业营收及网站流量等四大维度而得出。希望借此为中小企业进行网络营销、各大研究机构进行网络品牌研究、各大媒体提供参考数据。

本排名研究定位于中国B2B平台运营商,样本选择主要依据行业数据与分析。考虑到2013年相继有金泉网、欧浦钢网上市,和上次报告相比扩大样本。总计包括了15家行业领先的企业。

本报告根据第三方公开数据,从品牌传播力及网站运营力两个方面进行赋权分析,统计总分占比,得出品牌影响力总分值占比,然后进行排名。

其中,品牌传播力从新闻传播、社交媒体传播(以新浪微博与腾讯微博为主)、上市与否等方面进行分析。新闻传播以百度新闻为准,各大企业选取品牌和重要产品线为关键词进行搜索统计。微博传播以新浪微博与腾讯微博为准,各大企业选取品牌和重要产品线为关键词进行搜索统计。对阿里巴巴进行特殊处理,数据统计中仅选取B2B内容进行统计。

从传播上看,阿里巴巴B2B、金银岛、慧聪网、中国制造网与环球资源网处于前五位。阿里巴巴作为国内最大的B2B平台,其传播占全部入围企业传播的40.5%。从占有率上看,传播份额明显低于其营收及流量份额。对于金银岛需要特别说明,由于金银岛作为大宗交易所,对行业的数据进行跟踪记录以及披露,因此其传播影响水平较高,紧随阿里巴巴。之后则分别是慧聪网、中国制造网与环球资源网。中国网库因为其腾计划媒体曝光度较高,排在传播榜单的第六位。

图:2013年中国B2B平台运营商品牌品牌传播力排名

网站运营力通过网站营收、网站流量两方面进行分析。网站营收,主要依赖各上市公司对外公开的营收数据,同时参考艾瑞、易观的调查数据,对部分未上市企业进行了数据访问。网站流量,以Alexa流量排名为依据,同时整合了其他两家第三方机构的数据进行综合测算。

营收方面,阿里巴巴、环球资源网、我的钢铁网、慧聪网与中国制造网排列前五位,占到所有排行企业总体营收规模的77.3%。阿里仍然是营收方面的头羊,其营收规模几乎是环球资源、我的钢铁网、慧聪网及中国制造网4家营收规模的2倍。由于阿里内部组织结构以及对平台企业及产品质量的管控,加之外贸部分经济发展不振的影响,其B2B业务的营收年增长较为缓慢。环球资源与阿里巴巴面临同样的挑战,出现增长放缓的状况。我的钢铁网由于钢贸业务的特殊模型,企业的电商平台营收与企业贸易的营收之间存在较大的差异,我们在计算时综合考虑了两项业务的数据。慧聪网2013年业绩增长较为强劲,排行第四,其营收规模在2014年有可能继续追赶甚至超过环球资源网。环球资源网、我的钢铁网及慧聪网组成了营收部分的第二梯队。如果我们按照综合平台、垂直平台的方式细分,同时将综合平台内贸外贸分离,我们会看到前五名中有三家外贸企业(含阿里巴巴国际),两家内贸企业(含阿里巴巴中国),而我的钢铁网则作为垂直平台存在。

图:2013年中国B2B平台运营商品牌网站运营力-营收排名

流量方面,阿里巴巴、金泉网、慧聪网、敦煌网及中国制造网分列前五位。阿里巴巴的流量占到全部入围企业流量总和的71.7%。金泉网流量数据排名第二,当然,我们对金泉网的数据持怀疑态度。慧聪网、敦煌网及中国制造网作为综合性B2B平台分别排3-5位。中国网库受益于其 单品网 与 腾计划 两大助力,流量排行第六。而作为垂直平台,我的钢铁网、金银岛、欧浦钢网以及海虹医药网的流量较少。由于流量数据较容易被操纵,不建议孤立的看待流量数据的价值。

图:2013年中国B2B平台运营商品牌网站运营力-流量排名

总之,我们通过对B2B企业的营收、流量与传播数据进行归纳分析,希望通过这些数据清晰地看到行业格局的变化情况。由于数据选取及数据来源的原因,本排名只能力求客观、公正。

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我爱B2B网站全体分析师

2014年4月8日

作者网站:我爱B2B话题社区

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